)为了挽救持续下跌的股价,美团拼了!港交所发布的公告显示,美团于1月18日,斥资约4亿港元回购公司股份,这是美团本月第7次进行回购股份。
记者看到,作为本地生活业务的霸主,面对来势汹汹的抖音,美团核心本地商业业务受到冲击、新业务持续失血、股价不断下跌,想要守护住自己的地位,美团势必要打一场残酷并且煎熬的堑壕战。
日前,港交所发布的公告称,美团于1月18日,斥资约4亿港元回购股份573.06万股。根据美团披露信息显示,自今年1月10日至今,其已经连续7次回购股份,每次斥资约4亿港元,累计已回购总金额约28亿港元。
去年11月底,美团董事会批准了10亿美元的股份回购计划,并称公司会在综合考虑业务投入、现金流状况及市场情况的基础上具体安排实施股份回购。然而,自公布股份回购计划至今,美团股价持续下跌。
信息显示,美团成立于2013年3月4日,2018年9月20日在港交所挂牌上市,发行价69港元,2021年2月,美团股价一度达到460港元的历史高点,市值也超过2.6万亿港元,在中国互联网圈里仅次于阿里、腾讯,排名第三。但此后股价持续阴跌,2023年美团股价就累计下跌了53.7%。
2024年1月10日美团股价一度跌至69.55港元,在即将跌破发行价之际,美团进行首次股份回购,股份的回购虽让股价出现小幅上涨,但此后的连续回购并未能挽救美团的股价跌势,1月17日,美团港股进一步下探,收跌6.97%报68.75港元/股,已跌破发行价,截至2024年1月19日收盘,美团股价报68.65港元/股,创近四年新低,总市值4287亿港元,较市值巅峰时期缩水八成以上。
面对股价的持续下跌,美团CEO王兴曾在2023年三季报电话会议上表示,美团在二级市场的股价只反映了单一业务的价值,并不符合公司的内在价值,长远来看,相信公司目前股价仍处于低估水平,必将实现更大增长和为用户创造更大价值。
除了股价下跌,美团自身业务还面临着诸多压力,一方面是面临抖音攻入自身腹地,另一方面是新业务增长乏力。
核心本地商业是美团的业绩支柱,包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购等业务,美团最新披露的财报显示,2023年第三季度,核心本地商业方面收入同比增长24.5%至577亿元,经营溢利只增长了8.3%至101亿元,且收益经营利润率有所降低,相比2022年同期20.1%下降2.6个百分点至17.5%。对于利润率的下滑,美团表示,主要归因于补贴率的提高。然而美团CFO陈少晖在展望2023年四季度业绩时却表达了一定的担忧:预计餐食外卖业务营收的同比增速将低于第三季度,闪购业务营收的同比增速 (与三季度相比)将持平,但两个业务的客单价都会出现下降。
2023年第三季度,由美团优选、美团买菜、餐饮供应链(快驴)、网约车、共享单车、充电宝等构成的美团新业务实现收入188亿元,同比增长15.3%,经营亏损同比收窄24.5%至51亿元,经营亏损率为27.2%。
虽然新业务的亏损有所收窄,但增速和收入占比均过低,面对新业务的亏损,美团管理层在财报电话会上表示,今年第四季度新业务的展开仍将面临一些挑战,同时新业务需要更多时间和投资投入,并称“优选数据是在增长的,只是增长略微放缓了,我们已经找到了放缓的原因,并制定了一个新的、修订后的策略来改善运营”。这也意味着美团新业务的业绩在短期内难以实现盈利,且经营还需要大量“烧钱”。
整体来看,美团2023年Q3财报并不算差,2023年第三季度,美团营收765亿元,同比增长22.1%,经调整溢利净额同比增长62%至57亿元。而在核心本地商业中,美团第三季度即时配送交易笔数同比增长23.0%,餐饮外卖单日订单量峰值达7800万单,创历史新高。但这样的成绩并未打动投资者,在美团2023年Q3财报发布后的首个交易日,美团股价就下跌了12%。
不止内忧影响美团的股价,外部环境带给美团的威力同样不可小觑。关于字节收购饿了么的传闻不断,且每次传闻都影响到了美团的股价。去年12月,一则字节洽谈收购饿了么的传言让美团股价盘中一度下跌8%,今年1月再次传出字节打算收购饿了么,这一次美团股市同样也出现了一定的跌幅。
不可否认,目前美团依旧是本地生活业务的巨头。艾媒咨询数据显示,2022年美团外卖市场份额在70%左右。另据QuestMobile数据,截至2023年10月,美团外卖商家版日活数据是饿了么的1.87倍,美团APP坐拥1.44亿日活用户数,而饿了么为2155万。
但是随着抖音不断加码本地生活赛道,美团想要一直保持本地生活霸主的地位也并不容易。尤其在到店业务上,由于抖音持续发力达人探店,美团的市场进一步被蚕食,根据最新数据,2023年前三季度,抖音58万达人通过探店获得稳定收入,探店为实体商家带来729亿元的经济收益。
据记者了解,抖音早于2021年成立了“生活服务”一级部门,与电商、直播业务并列。目前抖音生活服务下已经包含到店业务(到店餐饮、到店综合)、外卖以及酒旅业务。抖音对本地生活的猛烈攻势也收获颇丰,根据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖370+城市。相比2022年,平台短视频交易额增长83%,直播交易额增长5.7倍。
面对抖音本地生活业务的高速发展,美团危机意识增强,从2023年初开始反扑,加大补贴力度,根据2023年Q3财报,美团的销售及营销开支为169亿元,同比增长了55.3%,在财报中美团也表示利润增长正被“补贴增加所抵销”,美团也意识到了,如果想要守住自己的护城河,牺牲一定的利润是无法避免的。
本地生活服务的市场规模十分巨大,根据艾媒咨询的数据,到2025年,我国的本地生活服务市场将达到2.5万亿元,面对本地生活的万亿市场,前有抖音强势入局,后有快手、高德、小红书等纷至沓来,本地生活市场上的竞争愈演愈烈。想要成为这场纷争的最后赢家,美团需要投入更多的精力和资源,今年1月初,美团到店事业群总裁张川发出内部信,在信中他也表示美团目前的处境“不是短期的战争而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。
就美团连续回购股份的相关情况,以及面对低迷的股价和激烈的市场竞争美团打算如何应对等问题,美团目前并未给予回复,对于美团股价走势以及回购股份的后续发展情况,我们将持续关注。
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