本地生活战事正酣美团连续回购未拉起股价

　　）为了挽救持续下跌的股价，美团拼了！港交所发布的公告显示，美团于1月18日，斥资约4亿港元回购公司股份，这是美团本月第7次进行回购股份。

　　记者看到，作为本地生活业务的霸主，面对来势汹汹的抖音，美团核心本地商业业务受到冲击、新业务持续失血、股价不断下跌，想要守护住自己的地位，美团势必要打一场残酷并且煎熬的堑壕战。

　　日前，港交所发布的公告称，美团于1月18日，斥资约4亿港元回购股份573.06万股。根据美团披露信息显示，自今年1月10日至今，其已经连续7次回购股份，每次斥资约4亿港元，累计已回购总金额约28亿港元。

　　去年11月底，美团董事会批准了10亿美元的股份回购计划，并称公司会在综合考虑业务投入、现金流状况及市场情况的基础上具体安排实施股份回购。然而，自公布股份回购计划至今，美团股价持续下跌。

　　信息显示，美团成立于2013年3月4日，2018年9月20日在港交所挂牌上市，发行价69港元，2021年2月，美团股价一度达到460港元的历史高点，市值也超过2.6万亿港元，在中国互联网圈里仅次于阿里、腾讯，排名第三。但此后股价持续阴跌，2023年美团股价就累计下跌了53.7%。

　　2024年1月10日美团股价一度跌至69.55港元，在即将跌破发行价之际，美团进行首次股份回购，股份的回购虽让股价出现小幅上涨，但此后的连续回购并未能挽救美团的股价跌势，1月17日，美团港股进一步下探，收跌6.97%报68.75港元/股，已跌破发行价，截至2024年1月19日收盘，美团股价报68.65港元/股，创近四年新低，总市值4287亿港元，较市值巅峰时期缩水八成以上。

　　面对股价的持续下跌，美团CEO王兴曾在2023年三季报电话会议上表示，美团在二级市场的股价只反映了单一业务的价值，并不符合公司的内在价值，长远来看，相信公司目前股价仍处于低估水平，必将实现更大增长和为用户创造更大价值。

　　除了股价下跌，美团自身业务还面临着诸多压力，一方面是面临抖音攻入自身腹地，另一方面是新业务增长乏力。

　　核心本地商业是美团的业绩支柱，包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购等业务，美团最新披露的财报显示，2023年第三季度，核心本地商业方面收入同比增长24.5%至577亿元，经营溢利只增长了8.3%至101亿元，且收益经营利润率有所降低，相比2022年同期20.1%下降2.6个百分点至17.5%。对于利润率的下滑，美团表示，主要归因于补贴率的提高。然而美团CFO陈少晖在展望2023年四季度业绩时却表达了一定的担忧：预计餐食外卖业务营收的同比增速将低于第三季度，闪购业务营收的同比增速 （与三季度相比）将持平，但两个业务的客单价都会出现下降。

　　2023年第三季度，由美团优选、美团买菜、餐饮供应链（快驴）、网约车、共享单车、充电宝等构成的美团新业务实现收入188亿元，同比增长15.3%，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元，经营亏损率为27.2%。

　　虽然新业务的亏损有所收窄，但增速和收入占比均过低，面对新业务的亏损，美团管理层在财报电话会上表示，今年第四季度新业务的展开仍将面临一些挑战，同时新业务需要更多时间和投资投入，并称“优选数据是在增长的，只是增长略微放缓了，我们已经找到了放缓的原因，并制定了一个新的、修订后的策略来改善运营”。这也意味着美团新业务的业绩在短期内难以实现盈利，且经营还需要大量“烧钱”。

　　整体来看，美团2023年Q3财报并不算差，2023年第三季度，美团营收765亿元，同比增长22.1%，经调整溢利净额同比增长62%至57亿元。而在核心本地商业中，美团第三季度即时配送交易笔数同比增长23.0%，餐饮外卖单日订单量峰值达7800万单，创历史新高。但这样的成绩并未打动投资者，在美团2023年Q3财报发布后的首个交易日，美团股价就下跌了12%。

　　不止内忧影响美团的股价，外部环境带给美团的威力同样不可小觑。关于字节收购饿了么的传闻不断，且每次传闻都影响到了美团的股价。去年12月，一则字节洽谈收购饿了么的传言让美团股价盘中一度下跌8%，今年1月再次传出字节打算收购饿了么，这一次美团股市同样也出现了一定的跌幅。

　　不可否认，目前美团依旧是本地生活业务的巨头。艾媒咨询数据显示，2022年美团外卖市场份额在70%左右。另据QuestMobile数据，截至2023年10月，美团外卖商家版日活数据是饿了么的1.87倍，美团APP坐拥1.44亿日活用户数，而饿了么为2155万。

　　但是随着抖音不断加码本地生活赛道，美团想要一直保持本地生活霸主的地位也并不容易。尤其在到店业务上，由于抖音持续发力达人探店，美团的市场进一步被蚕食，根据最新数据，2023年前三季度，抖音58万达人通过探店获得稳定收入，探店为实体商家带来729亿元的经济收益。

　　据记者了解，抖音早于2021年成立了“生活服务”一级部门，与电商、直播业务并列。目前抖音生活服务下已经包含到店业务（到店餐饮、到店综合）、外卖以及酒旅业务。抖音对本地生活的猛烈攻势也收获颇丰，根据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370+城市。相比2022年，平台短视频交易额增长83%，直播交易额增长5.7倍。

　　面对抖音本地生活业务的高速发展，美团危机意识增强，从2023年初开始反扑，加大补贴力度，根据2023年Q3财报，美团的销售及营销开支为169亿元，同比增长了55.3%，在财报中美团也表示利润增长正被“补贴增加所抵销”，美团也意识到了，如果想要守住自己的护城河，牺牲一定的利润是无法避免的。

　　本地生活服务的市场规模十分巨大，根据艾媒咨询的数据，到2025年，我国的本地生活服务市场将达到2.5万亿元，面对本地生活的万亿市场，前有抖音强势入局，后有快手、高德、小红书等纷至沓来，本地生活市场上的竞争愈演愈烈。想要成为这场纷争的最后赢家，美团需要投入更多的精力和资源，今年1月初，美团到店事业群总裁张川发出内部信，在信中他也表示美团目前的处境“不是短期的战争而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。

　　就美团连续回购股份的相关情况，以及面对低迷的股价和激烈的市场竞争美团打算如何应对等问题，美团目前并未给予回复，对于美团股价走势以及回购股份的后续发展情况，我们将持续关注。

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